當下，寧夏各地“花”期有約。攜程、飛豬數據顯示：一季度，寧夏成為全國春季旅游網紅打卡地之一。針對國內長線游市場，寧夏以“品質游”產品供給，搶灘春季文旅市場。

　　近日，寧夏文旅“下江南”，文旅行業紛紛組團奔赴江浙滬地區客源市場，通過不斷擴大“朋友圈”，讓資源“走出去”，將游客“請進來”。在“引客入寧”的利好政策加持下，寧夏如何擴大“引客入寧”半徑？重點客源地市場對寧夏還有哪些新期許？寧夏如何搭建跨?。▍^）文旅合作的“新金橋”，打造大西北超級文旅IP？

　　■　全區各地上演“花式”邀客

　　4月1日清晨，滿載游客的16輛旅游大巴車，從甘肅蘭州出發，全程高速直奔固原。這支由800余人組成的旅行團，登上“勝利之山”六盤山，參加“金城千人浪固原·紅色舞動六盤山”主題活動。

　　4月2日，伴著春雨，一趟來自四川、重慶搭載著600余人的旅游專列抵達中衛沙坡頭景區，感受春雨霏霏、雨霧彌漫的黃河風景，體驗騰格里沙漠的浩瀚遼闊……

　　數據顯示，今年以來，寧夏文化和旅游消費市場呈現出強勁的復蘇態勢，累計接待國內游客1290.05萬人次，較2022年同期增長55.79%。實現旅游收入81.64億元，較2022年同期增長55.42%。

　　隨著文旅“回春”的持續耕耘，如今國內長線游的寧夏市場備受游客青睞。

　　網紅寧夏，當紅不讓。

　　針對國內長線游市場，寧夏各級文旅部門以及景區、旅行社等紛紛出招，搶灘春季文旅市場，上演“花式”邀客?！拔乙剿捱w，邀請宿遷文旅局長，到我們西夏區來演‘至尊寶’?！鼻安痪?，一條短視頻引發網友熱議。視頻中，銀川市西夏區文化旅游體育廣電局局長馬海波變身“紫霞仙子”，邀請全國各地的朋友們，到鎮北堡西部影城沉浸式體驗《大話西游》。

　　“如何讓流量變‘留量’，西夏區正在探索。短視頻引來了流量，就要深入思考如何讓游客留下來，將視頻熱點的短期效應轉化為銷量增加的常態化效應。當前，我們已經謀劃在全國招募百位‘紫霞仙子’，舉辦短視頻大賽，邀請大家到鎮北堡西部影城演繹自己心中的‘紫霞仙子’，一定要把我們這個核心IP牢牢抓在手上，吸引更多的游客到寧夏來旅游?！瘪R海波說。

　　“春賞醉美花?！笔枪淘杭疚幕糜沃鞔蚱放飘a品，早已成為區外游客賞花踏青、回歸田園的浪漫之旅。第十九屆六盤山山花節期間，固原市推出19條精品旅游線路，并開展短視頻大賽、文旅特色展示展演、“六盤山下是固原”網絡達人曬山花等系列活動。

　　彭陽縣金雞坪、西吉縣火石寨、原州區須彌山石窟、涇源縣老龍潭、隆德縣神林山莊……固原市文化旅游廣電局有關負責人潘江向全國各地的游客發出真摯邀請：四月的寧夏固原，萬畝山花競相綻放，靜待游客來感受春日的浪漫與美好。

　　“大篷車”是寧夏的一張文化旅游名片，“百城百站”文化旅游大篷車全國巡回推介活動啟幕以來，外出推介小組實地走入“京津冀”“長三角”“陜甘”“川渝”等地區30多座重點客源地城市，面向600多家旅游渠道商、旅游協會介紹銀川文旅資源和引客入銀及消費惠民政策，推動銀川火速“出圈”。與此同時，配套開展的以“塞上湖城　詩畫銀川”為主題的微博、抖音、快手等線上精準營銷話題播放量已破8000萬次。

　■　寧夏如何擴大“引客入寧”半徑

　　在寧夏文旅江浙滬地區推介活動現場，寧夏的枸杞、葡萄酒、玫瑰花醬、非遺文創等特色產品吸引了不少游客駐足停留，咨詢體驗。在活動互動抽獎環節，一位幸運觀眾難掩心中的激動，給現場觀眾講述了一段她與大武口涼皮的故事，讓現場觀眾更加向往石嘴山。

　　“我之前了解石嘴山，是因為朋友給我帶了一份大武口涼皮，味道真的很特別。今天沒想到在家鄉杭州，碰到了石嘴山的旅游推介會，真的很有緣。我今年一定要去一趟石嘴山，好好逛一逛?！焙贾菔忻窳璩空f。

　　針對江浙滬文旅市場，寧夏文化和旅游廳發布了“引客入寧”獎勵政策，對旅游包機、航班切位、旅游專列、自駕游、旅游大巴、組織會議等進行最高限額100萬元的獎補。銀聯（云閃付）、攜程、美團平臺發放500萬元寧夏文旅消費券讓利游客。寧夏133家A級旅游景區針對優撫對象首道門票減免優待。同時，針對重點客源市場發放10萬張“寧夏航空旅游電子護照”、4萬本“寧夏自駕游護照”，熱情邀約江浙滬游客來寧夏，給心靈放個假。

　　這一個個優惠政策、一項項貼心服務，都是寧夏文旅推廣團為客源地游客帶去的“寧夏禮物”?！凹钫叻旁谀抢?，旅游市場就會做出反應，文旅企業自會想辦法動員市場各類資源‘引客入寧’，這是市場良性發展的必然規律?！睂幭男挛幕瘒H旅行社副總經理郭欣說。

　　江蘇醉美全景旅行社總經理金恒意認為，讓寧夏特色資源走出去，把游客請進來，寧夏各級文旅部門雖誠意滿滿，但寧夏文旅還存在短板，如產業規模和效益不高，市場主體競爭力不強，國際化水平有待提升等，重點客源地市場對寧夏還有一些新期許。

　　“受季節、疫情等因素影響，部分旅游景區和鄉村旅游點提供的旅游產品結構形式單一、特色還不夠鮮明，游客可選擇性不足。同時，寧夏輸入性消費品牌較弱、缺乏爆點，相比重慶‘洪崖洞’、西安‘大唐不夜城’等，還缺乏一些在全國叫得響、吸引力足的熱門旅游項目?！苯鸷阋庹f。

　　“目前，寧夏文旅市場即便是較為成熟且已有一定知名度的旅游景點，也還存在吸引力不足、游客停留時間短、消費空間小等問題。從旅游到旅行，純玩的‘品質游’產品供給，是真正打動跨省游客赴約的標準答案。此外，還要更加注重旅行過程中的新奇、小眾且極致的體驗元素?！焙贾菸骱皡^文化旅游創意發展有限公司總經理周樂嫻說。

　　如何擴大“引客入寧”半徑？“我們將持續圍繞游客需求，不斷優化產品供給。持續打好‘引客入寧’獎補措施、寧夏旅游護照和宣傳營銷等利好政策‘組合拳’，通過‘以獎代補’方式優化提升文旅消費環境。同時，積極鞏固拓展長三角、珠三角等重點客源市場，聚焦高端人群打造特色旅游產品和線路，推動與陜西、甘肅等周邊地區的跨區域合作，通過品牌帶動不斷提升人均消費比例，有效帶動整體文旅消費水平?！睂幭奈幕吐糜螐d資源開發處負責人王光華說。

　　■　搭建跨?。▍^）文旅合作“新金橋”

　　寧夏位于中國陸疆幾何中心，位置不東不西，海拔不高不低。特別是作為西北地區重要生態安全屏障，年均晴好天氣近300天，幾乎一年四季可以看星星，是最佳觀星地之一，不少世界知名天文攝影作品在寧夏取景拍攝，吸引諸多觀星愛好者前來參觀游學?；诖?，“星星的故鄉”應運而生。

　　依托獨特的星空資源優勢，寧夏文化和旅游廳啟動“神奇寧夏·星星故鄉”數字文旅項目，打造“星星的故鄉”文化旅游新名片，以“星星的故鄉”串聯寧夏豐富的自然資源，用數字化手段助推文旅融合高質量發展。

　　同時，依托“星星的故鄉”這一文旅IP，寧夏還積極搭建跨?。▍^）文旅合作“新金橋”?！缎强绽首x》是由浙江廣電集團傾力打造的文旅類欄目，2020年《星空朗讀》再次走進寧夏，在銀川群星閃耀的夜空下，來自全國各地的名主持、名演員齊聚賀蘭山東麓志輝源石酒莊，共赴一場“詩和遠方”的約會。這是浙江、寧夏兩省區在文化旅游領域再度攜手，推動寧夏打造“星星的故鄉”“長城博物館”等IP品牌，通過旅游資源差異互補，讓“詩畫浙江”和“塞上江南”完美融合。

　　前不久，在寧夏文旅江浙滬地區推介活動中，江浙滬等地文化和旅游部門與寧夏重點文旅企業簽署了涉及項目投資、人才培養、聯合執法等方面戰略合作協議近20份，推動寧夏與江浙滬地區文旅事業共同發展。為打好招商引資“組合拳”，活動期間，寧夏文化和旅游廳與江浙滬等地文旅部門圍繞加強項目聯動以及強化人才交流等達成戰略合作協議，并與浙江省二輕集團有限責任公司、杭州西湖風景名勝區資產經營集團等重點文旅企業就元宇宙酒莊建設、特色文創產品開發、葡萄酒、枸杞及相關旅游商品市場推廣銷售等達成合作協議。

　　開展雙方權屬公司（景區）廣告宣傳資源互換使用、共享客源地分析等旅游大數據信息、積極探索共同推出“聯合票型”……在今年農歷大年初一的一次推介活動中，六盤山旅游集團有限公司與四川旅投簽訂了戰略合作協議，潘江對《協議》的簽署倍感振奮。

　　“我們搶抓先機、走進成都，圍繞景區景點打造、精品民宿建設、文旅綜合體建設等推介了11個文化旅游重點招商引資項目，吸引成都重點文化旅游企業投資固原，讓成都游客來到固原避暑休閑旅游，這對助力固原‘生態文旅特色市’建設具有重要意義?！迸私f。

　　此外，寧夏文化和旅游廳與甘肅省文化和旅游廳進行座談交流，共商大西北文旅抱團發展、做大做強大西北文旅品牌，合力促進文旅消費復蘇等事宜。寧夏文旅系統著力加強戰略協作，共同打造好“大西北”這個獨特而共有的超級文旅IP，合力推動兩地文旅系統在更大范圍、更寬領域、更深層次務實合作。

　　“通過文旅推介活動，我們著力搭建寧夏與各地旅游合作的‘新金橋’，全力吹響寧夏文旅復蘇的‘集結號’，也清醒地意識到，只有各類市場主體有生意可做，文旅行業才會有‘挺過來’‘跑起來’的希望?！睂幭奈幕吐糜螐d市場管理處負責人楊新芳說。（記者　王　剛　文/圖）

讓游客“愿意來”“留得住”